قهرمان پایان قرن کیست؟
?بی‌اعتنایی برندهای لوازم خانگی به برگزاری جشنواره‌های تخفیف عیدانه
قهرمان پایان قرن کیست؟
?
تصلا-فعالان صنعت لوازم خانگی نیز همواره از سرآمدان برگزاری جشنواره فروش عیدانه بوده‌اند. حتی در سال‌های پر رونق، برندهای مختلف لوازم خانگی جشنواره‌های زمستانه و عیدانه را فراموش نمی‌کردند؛ چراکه آن‌ها به‌خوبی نسبت به فرهنگ عمومی جامعه آگاه هستند و می‌دانند که بسیاری از خانوار ایرانی با نونوار کردن دکوراسیون خانه خود سال خود را تحویل می‌کنند. با این حال، امسال به‌رغم رکود ناشی از تحریم، نوسانات ارزی و پاندمی کرونا کمتر تولیدکننده لوازم خانگی را می‌توان یافت که به برگزاری این جشنواره‌ها تن داده باشد.
در این میان تا امروز تنها چهار برند اسنوا، دوو، جی پلاس و دومنا برای زمستان امسال جشنواره تخفیف عیدانه و اهدای جوایز برگزار کرده‌اند. بی‌اعتنایی سایر برندها به جشنواره های زمستانه و عیدانه در سالی که رکود بازار به عمیق‌ترین بخش خود رسیده نشان از نگرانی بسیار از آن‌ها نسبت به اتفاقات آتی کشور به‌ویژه در بحث مذاکره با آمریکا، واکسیناسیون عمومی کرونا، انتخابات ریاست جمهوری و کنترل بازار ارز دارد.
انقضای کارت تخفیف در کوتاه‌مدت
?
انتخاب شعارهایی نظیر «در قرن قهرمانی برندهای» یا «آخرین هدیه قرن» نشان می‌‌دهد بیشتر برندهایی که در آخرین روزهای سال 1399 جشنواره تخفیف برگزار کرده‌اند، آن را به پایان قرن چهاردهم ارتباط داده‌اند.
گروه صنعتی انتخاب که با عرضه محصولات خود با دو برند اسنوا و دوو در صنعت لوازم خانگی فعالیت دارد، از معدود شرکت‌هایی است که امسال جشنواره‌‌ای ویژه مشتریان خود برگزار کرده است. البته در این جشنواره هم برای خرید کالا تخفیفی ارائه نمی‌شود، بلکه این تخفیف‌ها و هدایا مشروط است و به خریدهای آتی مصرف‌‌کنندگان محول می‌شود.
جشنواره فروش زمستانه اسنوا که با شعار «آخرین هدیه قرن» از 25 بهمن آغاز شد، قرار بود هفتم اسفند به پایان برسد، اما با تصمیم مدیران انتخاب تا 14 اسفند تمدید شد.
اسنوا هدف از برگزاری این جشنواره را ارائه یک تخفیف به هر ایرانی تا سقف چهار میلیون تومان عنوان کرده است. در حالی که سقف قیمت چهار میلیون تومانی برای محصولات این جشنواره در نظر گرفته شده، اما یخچال ساید بای ساید گالری بزرگ و هایپر بزرگ برای مناطق ویژه به ترتیب مشمول تخفیف پنج میلیون و 4?5 میلیون تومانی شده‌اند.
اسنوا در این طرح 13 استان کم‌برخوردارتر را جزو مناطق ویژه خود به حساب آورده و تخفیف‌های بالاتری برای آنان در نظر گرفته است. شاید لحاظ‌نکردن این اعداد در تبلیغات اسنوا به همان عبارت «هر ایرانی» مربوط می‌شود.
اما پرسش این است که آیا واقعاً هر ایرانی با خرید محصولات اسنوا به تخفیف حداقل یک میلیون و 300 هزار تومانی دست می‌یابد؟
به نظر می‌رسد دستیابی به این تخفیف‌ها آن‌طور هم که در تبلیغات گروه صنعتی انتخاب به آن اشاره می‌شود راحت نیست و در هنگام خرید محصول ارائه نمی‌شود. بلکه اسنوا با اهدای کارت‌های تخفیف ارائه تخفیف را به خریدهای آتی منوط می‌کند.
در حالی که ممکن است مشتریان تا مدت‌ها قصد خرید جدیدی نداشته باشند. ماجرا از این قرار است که نمایندگی‌های اسنوا به ازای خرید هر محصول یک کارت تخفیف به مصرف‌‌کنندگان اعطا می‌کنند.
.
.
.
.
.
(تصویر صنعت لوازم الکترونیک)
?
